Слоганы корма для кошек

МАРИАННА

Мастер

(1611)

11 лет назад

Знаешь, это целая рекламная кампания должна быть! Такие слоганы просто так с потолка не придумываются. . Чтобы слоган был действенен, нужно знать законы правильного слогана..

Alexandre Romanov

Просветленный

(46351)

11 лет назад

Сам сыт – порадуй питомца.
Вообще, на мой взгляд, нужны не слоганы, а информация. Если под упаковками будут конкретные данные – раскупаться будет лучше. Я имею в виду пояснения типа это для котят, это для старых собак, это для кошек с мочекаменной болезнью (очень распространена) , это для крупных собак, это для длинношерстных кошек, помогает выводить шерсть из желудка и т. д.

Наташа Федорова (Овчинникова)

Гуру

(4418)

11 лет назад

да сухой корм вообще вреден!! ! надо именно это и рекламировать! А когда я захожу за кормом, то я его и так покупаю, а если он мне не нужен, то и реклама не поможет. Нормальные хозяева скорее зверюшке своей в первую очередь купят еду, а уж потом и себе. Я бегаю за травкой своему свиненышу (если наша не успела прорасти) а только потом и нам за едой иду.

Натали

Мастер

(1850)

11 лет назад

Прежде чем переступить порог своей квартиры, подумай сможешь ли ты выйти из неё и не окажешься ли съеденым несчастным, обделённым питомцем….

Источник: знаю, что слишком длинно… зато устрашающе:)

petza

Знаток

(346)

11 лет назад

Елена Григорьева

Мыслитель

(9786)

11 лет назад

Никакой слоган не сподвигнет меня купить подобную”еду” для своей собаки. А в остальном эти корма достаточно разрекламированы, их просто надо выставить в таком месте где мимо них не пройдёшь.

Vampire

Мыслитель

(9793)

11 лет назад

Источник: Аффтар я)

Fey

Мастер

(1806)

11 лет назад

Ребята, за креатив деньги платят. Специально разработанная рекламная кампания должна проводиться, штат сотрудников обычно работает, чтобы увеличить продажи. А вы хотите тут идеи на халяву за час получить.

Варианты слогана:
Прирост+. Живой вес.
Прирост+. Весомые корма для весомых потребителей (рядом изображение кого-то из “целевой аудитории” – поросенка или коровы).

Whiskas (Ви́скас) — международный бренд кормов для кошек, бизнес-подразделения Petcare американского производителя продуктов питания и кормов для домашних животных Mars, Incorporated. В ассортимент компании входят различные сухие и влажные корма для кошек.

О продукте[править | править код]

Корма Whiskas заявлены как полнорационные[1], то есть удовлетворяющие ежедневную потребность кошки в необходимых питательных веществах и витаминах. Рецептура продуктов основана на результатах исследований международного Центра питания домашних животных Waltham и одобрена Российской ассоциацией практикующих ветеринарных врачей[2].

В ассортимент Whiskas входят сухие и влажные корма для кошек. Выпускаются специализированные линейки для котят, взрослых кошек, кошек старше 7 лет, а также стерилизованных кошек.

История[править | править код]

В 1936 году с появлением корма Kal Kan в США было положено начало истории категории промышленных кормов для кошек. Позже корм был переименован в Whiskas на всех рынках, кроме японского[3].

Впервые Whiskas был запущен как бренд в 1958 году в Великобритании. Он быстро завоевал британский рынок.

Whiskas был первым брендом, который разработал несколько вкусов кормов для кошек, что способствовало укреплению позиций компании на международном рынке[4].

В Россию Whiskas начал импортироваться в 1992 году из Германии, а в 1994 году было запущено производство продуктов питания для домашних животных на фабрике Mars Petcare в селе Лужники Ступинского района Московской области. В 2017 году компания Mars открыла завод по производству кормов для домашних животных в Ростове-на-Дону, ставшиё четвёртым по счёту в России[5].

Коммуникация бренда[править | править код]

В качестве главного героя рекламы Whiskas были выбраны кошки британской породы окраса «черно-серебристый макрель», другое общепринятое название окраса — «мраморный сильвер-табби»[6].

Whiskas строит коммуникацию, основываясь на утверждении, что кошки от природы любопытны: «Кошачье любопытство не знает границ… Поэтому самые заботливые хозяева выбирают для своих любимиц Whiskas® — ведь с ним кошки получают все самое полезное, чтобы проявлять любопытство каждый день!»[7]

Для рекламы Whiskas в Великобритании использовался слоган «Это предпочитают восемь из десяти владельцев кошек». После жалобы в «Комитет по стандартам рекламы» (Advertising Standards Authority) он был изменен на «Восемь из десяти владельцев кошек говорят о том, что их питомцы предпочитают это». Cлоган много раз имитировали в том или ином виде. Например, его использовала в своем названии британская телевикторина «8 из 10 кошек». А в 1990-х годах он появился на бутылке со светлым пивом Lager «9 из 10 кошек предпочитают это». Здесь используется игра слов, «кошка» в данном случае означает модника.[источник не указан 47 дней]

Автором русскоязычного слогана «Ваша киска купила бы Whiskas» стал работник рижского телеканала “IGE TV” Александр Хомицкий, работавший над созданием рекламного ролика в 1990-е годы.[источник не указан 47 дней]

Благотворительные и социальные проекты[править | править код]

В 2016 году в рамках кампании «День животных» был запущен совместный проект с ozon.ru. Часть денег от покупки товаров для животных компании Mars шли на корм животным из приюта[8].

В рамках акции проведённого совместно с Avito, получили бесплатные корма для своих питомцев 200 волонтеров, которые регулярно публикуют объявления о поиске хозяев для бездомных животных[9].

Кроме того, более 20 лет компания Mars является официальным партнером Ассоциации практикующих ветеринарных врачей России. Реализует проекты для повышения уровня знаний ветеринарных специалистов в области диетологии мелких домашних животных[10].

На крыше Государственного Дарвиновского Музея оборудовано пространство Whiskas, где посетители музея могут не только отдохнуть в теплое время года, но и принять участие в различных мастер-классах, связанных с кошками. Информацию о проведении мероприятий можно найти на официальном сайте музея и в их группах в социальных сетях[11].

В феврале 2017 года компания Mars и сеть ветеринарных клиник «Свой доктор» добавили новую профессию в список Детского города мастеров Мастерславль. Теперь каждый юный посетитель может примерить на себя роль ветеринарного врача в Мастерской «Ветеринарная клиника»[12].

См. также[править | править код]

• Хокинг, Гарри

Примечания[править | править код]

Ссылки[править | править код]

• Официальный сайт Whiskas (англ.)
• Whiskas-Россия — корма для кошек

Собственная служба информационной поддержки, Information Services International (ISI), инкорпорирована как отдельная компания и оказывает услуги всем предприятиям группы.

В 1923 году Френк вместе с сыном Форрестом разработал батончик Milky Way, который стал настоящим бестселлером. Именно прибыль от продажи Milky Way позволила компании, к тому времени называвшейся Mars Inc., переехать из Миннеаполиса в Чикаго (штат Иллинойс).

В 1932 году благодаря усилиям Форреста Марса открылось отделение компании в Великобритании и был запущен батончик Mars. Однако в отличие от отца Форрест фокусировался не только на кондитерских изделиях. Скоро в ассортименте компании появились корма для животных Whiskas и Pedigree. Но главным открытием Форреста стали конфеты M&M’s. Благодаря специальной защитной оболочке они не пачкали руки потребителей. M&M’s быстро стали основным продуктом компании.

Следующим важным шагом для Марса стала покупка компании Uncle Ben’s. Это был еще один важный ход в плане диверсификации. На то время Uncle Ben’s был одним из лидеров на рынке риса быстрого приготовления. Имея столь сильный ассортимент товаров, Форрест стал все чаще наведываться в Америку. А в 1964 году он объединил свою компанию с детищем отца. С тех пор компания стабильно развивалась.

Mars отличалась передовыми подходами в области управления. В компании был введен очень жесткий контроль за качеством продукции. Здесь отказались от личных кабинетов и каких-либо перегородок, отделявших сотрудников друг от друга. Это было сделано специально, чтобы сотрудники могли почувствовать себя командой. У компании довольно рано появился свой центр обучения сотрудников. Это произошло в середине XX века, и было действительно революционным новшеством. Наконец, Mars была первой компанией, представившей автоматы для выдачи напитков, которые были способны принимать бумажные деньги.

Расширение компании — заслуга его сына, Форреста Марса (старшего, 1904—1999). В 1967 году Mars поглотил австралийскую компанию Masterfoods; с тех пор многие национальные подразделения Mars инкорпорированы под именем Masterfoods (США, Австралия, Россия в 1991—1996).

В конце апреля 2008 года Mars объявила о достижении договорённости о поглощении компании Wrigley. Сумма сделки составит $23 млрд, годовые продажи объединённой компании, как ожидается, составят около $27 млрд. 

Деятельность Mars в России начата в 1991 году (АОЗТ «Мастерфудс», с 1995 года ООО «Марс»). В конце 1993 года организовано первое региональное представительство (Владивосток), в 1994 году развёрнута сеть сбытовых филиалов в других регионах страны.

Первая производственная площадка — завод в Ступино — вступил в строй в 1995 году, в 1996 году головной офис ООО «Марс» выведен из Москвы — в Ступино. Впоследствии открыты производственные мощности в подмосковных Луховицах и в Новосибирске.

В сентябре 2007 года компания объявила о начале строительства двух новых фабрик (кондитерской и по производству кормов для животных) в Ульяновской области. Стоимость первой очереди проекта — $90 млн. В феврале 2008 года было объявлено о повышении суммы инвестиций в эти проекты до 4,6 млрд руб.

В 1968-м году Mars Inc. приобретает еще одну компанию-производителя корма для кошек – американскую Kal Kan Foods. Выпускаемый ею кошачий корм стал основой для бренда Whiskas, каким его увидел американский рынок. В 1980-м компания выпускает еще один сорт корма для кошек – Crave, в 1988-м этот сорт также становится частью бренда Whiskas.

Создание единого бренда и для стран Европы и для Америки, а также для азиатских стран было продуманным и успешным решением для завоевания международного рынка. Кроме того, Whiskas стал первым кормом для кошек, который предложил покупателям несколько различных вкусов, что позволило быстро завоевать лидерские позиции на рынке и стать основным брендом отрасли в Европе и Австралии.
На рынках стран СНГ бренд появился в 1991-м году.

Слоган много раз имитировали в том или ином виде. Например, его использовала в своем названии британская телевикторина  «8 из 10 кошек». В 90-х годах красная полоска на бутылке или банке со светлым пивом Lager “9 из 10 кошек предпочитают это” (игра слов: «кошка» в данном случае означает модника). В 1998 году австралийский футболист Гарри Хокинг, согласно постановлению суда, должен был взять имя “Whiskas” в рамках программы продвижения клуба Geelong Football Club и компании. Это было первой акцией такого рода.

В среду, 27 января 1999 года Whiskas первым запустил в эфир американскому телевидению рекламу для… кошек. Канал VHS показал ролик о том, как реагируют кошки на изображение. Сама реклама представляла собой набор клипов с разноцветными скрепками, рыбой и подводными съемками. Пэкшот в конце ролика утверждал, что «наши тесты показывают, что 8 из 10 выбирают это», т.е. упомянутый ранее слоган компании.

В Венгрии Whiskas использовал слоган  “A macskák Whiskast vennének” (кошки купили бы Whiskas, если бы могли). Подобные же слоганы использовались  в Германии, Финляндии, Франции, Словакии, Румынии, Польше, Словении и России (Ваша кошка купила бы Вискас). 

Моя киска рекламу не понимает, но всегда выбирает Вискас из нескольких предложенных ей пакетиков с кормом.

• Currently 3.16/5 Stars.
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

(35) голосов

Я с удовольствием смотрю с кошкой рекламу кошачьего корма ВИСКАС и каждый раз после окончания этой рекламы кошка незамедлительно бежит к холодильнику, встаёт на задние лапки и начинает призывно звать меня для подачи ей её вкусного обеда!!!Вот такая небольшая житейская история!!

• Currently 3.00/5 Stars.
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

(32) голосов