Реклама корма для кошек на телевидении

sheba_eva

28 May Реклама товаров для животных

Кто не знает шкодливого кота Бориса, кота Феликса и золотистого ирландского сеттера из рекламы «Чаппи»? Как вы уже могли догадаться, сегодня речь пойдет о рекламе товаров для животных. Мы приведем вам примеры лучшей рекламы для счастливых обладателей четвероногих друзей.

sheba_eva

Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Больше всего в качестве домашних животых у нас заводят кошек – от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки (около 20 миллионов).

Рекламу товаров для домашних животных можно увидеть плакатах и лайт-боксах, но чаще всего – по телевизору. Давайте вспомним самые известные рекламные ролики с участием домашних любимцев и разберемся, в чем их специфика.

1. Whiskas

Полосатый котик (британский короткошерстный) уже давно стал лицом компании «Вискас». И неслучайно – ведь кошек и котов этой породы производители считают эталоном домашней кошки. Более того, в рекламе «Whiskas» снимаются котята и взрослые кошки, выведенные в немецком питомнике «Silver Treasure». Здесь традиционно разводят лучших в Европе представителей породы британская короткошерстная. Именно поэтому кошки в рекламе корма всегда так ухоженно выглядят.

whiskas

Отметим несколько особенностей рекламы «Вискас»:

Отсутствие ярких тонов, в том числе в окрасе кошек.
Спокойствие, уют, легкая игривость четвероногих актеров.
Посыл к традиционным ценностям.

2. Chappi

А вот коллеги Whiskas, производящие корм для собак Chappi, выбрали другую стратегию. В их рекламе снимаются несколько собак разных пород, которые «разговаривают» между собой. Сюжет всегда практически одинаковый: знаменитый ирландский сеттер советует своим незадачливым друзьям поменять их корм на «Чаппи» и описывает его достоинства. Эта реклама красочная, веселая, а собаки в ней игривые, жизнерадостные и активные. В конце обычно делается акцент на вкусовых качествах продукта: “Чаппи” – это вкусные мясные блюда, приготовленные по любимым семейным рецептам”.

3. Sheba

Для рекламы «элитного» корма для кошек «Шеба» компания «Марс» пригласила в рекламу звезду – актрису Еву Лонгорию с ее любимицей. Как тут не довериться вкусу американской красотки? Сексуальная, дерзкая, роскошная – такой получилась реклама «Шеба».

«Для страстных натур»:

4. Kitekat

«Kitekat» – корм энергичных кошек»

Реклама этого корма со знаменитым котом Борисом отсылает нас к эпохе немого кино – смесь черно-белого с цветным и титры на черном фоне, описывающие события из жизни Бориса:

В этой рекламе особенно подчеркивается, что после “сытного мясного обеда” кошки здоровы и полны сил.

5. Catsan

catsan1

В рекламе наполнителей для кошачьего туалета снимают строго котят и кошек белого окраса. В роликах преобладают синие и белые цвета, ассоциирующиеся у зрителей с чистотой и свежестью. «Запирает запах на замок!» – заверяет радостный голос в российской версии рекламы. В немецкой же рекламщики апеллируют к уюту и доверию: «Catsan – для приятного чувства быть дома»

Еще одну забавную рекламу кошачьих туалетов с «задыхающимся» котом сняли немцы:

Подводя итог, отметим, что нужно сделать, чтобы снять успешную рекламу товара для животных.

1. Найти животное, которое станет символом вашей марки;

2. Продумать философию вашей фирмы, идею и настроение рекламной кампании и ролика;

3. Сделать акценты: на эмоциональной составляющей, вкусовых качествах, функциональности и т.д.

4. Правильно подобрать цветовую гамму.

Где разместить рекламу товаров для животных?

Телевизионная реклама – хороший способ привлечь внимание к бренду, но достаточно дорогой. Мы предложим вам несколько альтернатив:

Специализированные журналы и газеты для владельцев домашних животных;
Объявление в рекламном блоке местных газет в разделе “Животные”;
Реклама на автобусах и остановках (брендирование).

Несмотря на то, что на рынке кормов для животных в данный момент лидируют зарубежные компании, вполне возможно, что именно ваш продукт станет особенным и завоюет сердца покупателей.

Источник

Чего в нашей рекламе по телевидению только не было: и странные лозунги типа “вот что я кукареку”, и папы из рекламы “папа может”, внешним видом которого можно только детей пугать, и еще много чего интересного, но вот то, что я вчера увидела по каналу НТВ, я не ожидала увидеть точно.

Это был рекламный ролик дешевого корма для кошек Феликс, а его рекламировали не кто иные, как “король” нашей эстрады Филипп Кирокоров и “золотой голос России” Николай Басков. Да, да, именно они.

Фото взято из открытого источника

Для тех, кто еще не видел этот ролик, хочу сказать, что это не просто обычная реклама, никак нет – это реклама с сюжетом и песнями, по сюжету которой, если я правильно понимаю, Филипп отстаивает мясной корм для кошек и пытается всем доказать, что он самый лучший, а вот Николай Басков против – по его мнению, корм с рыбным вкусом от этого бренда гораздо вкуснее и полезнее.

Как бы привычное противостояние Баскова и Киркорова, воплощенное в таком непривычном для зрителей сюжете.

Думаю, что замысел режиссера этого ролика был в том, что все это будет выглядеть весело, смешно и позитивно, и на фоне таких положительных эмоций зритель непременно проникнется интересом, а, может, даже и любовью к этому корму, и тут же побежит за ним в магазин. И сразу же начнет кормить им своего питомца.

Фото взято из открытого источника

Но лично на меня этот ролик подействовал абсолютно по другому и вызвал только одно недоумение.

Понятно, что за любую рекламу звезды, в ней участвующие, получают деньги, и порой весьма существенные. И в этом нет ничего плохого, ведь, как известно, любой труд должен быть оплачен.

Но, как мне казалось раньше, чем как бы выше “звезда” по своему рангу, тем более избирательно она должна относиться к выбору товара, который она будет продвигать. И, на мой взгляд, бюджетный кошачий корм Феликс, который очень далек от кормов премиум класса, и такие “звезды” нашей российской эстрады как Басков с Киркоровым – это абсолютно разные уровни.

Я бы еще поняла, если бы эти известные певцы приняли участие в рекламе, например, представительских автомобилей, дорогих часов или, на крайний случай, люксового мужского парфюма. Тут для меня все было бы логично.

Но вот дешевый корм для кошек в моей голове ну никак не вяжется со звездным имиджем Киркорова и Баскова. У которых, вроде бы, и кошек даже нет. Но здесь, видимо, все решил гонорар.

Ведь ни у одного из этих певцов, насколько я знаю, за последнее время не вышло ни одного хита, который мог бы принести им существенный доход. Да и концерты сейчас тоже, думаю, не всегда слишком прибыльны, особенно, если учитывать стоимость билетов, из-за чего они становятся уже вообще далеко не всем доступны.

Тогда все становится понятно.

И, в заключение, мне так и хочется сказать, что хорошо, что это хотя бы была не реклама подгузников (а ведь вполне могло бы быть и такое, особенно если учесть, что и у Николая Баскова, и у Филиппа Киркорова есть дети). А всего лишь кошачий корм.

Хотя, кто знает, что будет дальше, может, все это еще ждет нас впереди. И что еще прорекламируют нам наши звездные “короли” и “королевы” эстрады, остается только догадываться. Время покажет. Как говорится, поживем – увидим.

А что вы думаете по поводу этой рекламы? Пишите ваше мнение в комментариях.

Спасибо за ваши лайки, репосты этой статьи и подписку на мой канал.

Источник