Как назвать корм для собак и кошек

Заказчик:

ООО “УК “Центральная линия”

Менеджер:
Vazgen
Задача:
Придумать название корма для кошек и собак

Продукт или услуга:
Наш продукт – новый сухой корм для собак и кошек ПРЕМИУМ класса. Полнорационное, сбалансированное питание для животных: собак мелких, средних и крупных пород, обычных кошек, кошек, живущих преимущественно в помещениях и кошек с чувствительным пищеварением. В стартовом варианте – шесть видов кормов. В дальнейшем ассортимент будет расширяться. Особенностью продукта является то, что это первый корм премиум сегмента отечественного производства.
Дистрибьюция товара будет осуществляться через аффилированную сеть зоомагазинов, собственную крупнейшую в России оптовую компанию по продаже зоотоваров и создаваемую сеть региональных дистрибьютерных центров.
Его цена существенно ниже импортируемых аналогов (на 20-30%), а качество не хуже, а в некоторых случаях – лучше, чем у них.
Рынок кормов.
Существуют сухие и влажные корма. Сухие делятся на корма суперпремиум класса, премиум класс и эконом класс. СУПЕРПРЕМИУМ – корма 5 всемирных фирм, которые не только делают высококачественные дорогие корма, но и занимаются инновациями, научными исследованиями и предлагают новые решения, которые затем подхватываются другими компаниями. Это компании американские компании Хилс, Экануба, Пурина Про План, Нутро и французкая компания Роял Канин. 15% рынка кормов.
ЭКОНОМ класс представлен кормами невысокого качества.За счет цены и массовой рекламы эти корма более доступны и поэтому востребованы населением, составляют около 70% рынка кормов.
Корма ПРЕМИУМ класса – производятся практически в каждой европейской стране. Их делают из качественных ингредиентов, при этом копируются идеи лидеров – компаний , производящих корма суперпремиум.
В России премиальный класс представлен кормами Германии, США, Канады, Франции, Чехии, скандинавских и др. стран – около 20 наименований. 15% рынка.
HAPPY DOG 54%
BOSCH 9%
DR.ALDER’S 8%
PRO PAC 8%
BELCANDO 6%
TRAINER 3%
PURINA DOG CHOW 3%
PRONATURE 2%
DARLING 2%
AFFINITY PETCARE 2%
FLATAZOR 1%
STAUT 0,5%
BRIT 0,2%
1 ST CHOISE 0,1%
Все конкуренты время от времени испытывают трудности по поддержанию ассортимента, необходимых запасов для продаж. Это вызвано импортом, выполнением контрактных обязательств, слабой дистрибьюцией (продажи сосредоточены в Москве)
Целевая аудитория:
Конечные покупатели:
– владельцы собак и кошек, для которых важное значение имеет качество корма, но нет возможностей кормить кормами СУПЕРПРЕМИУМ класса (очень дорого). Кормами ЭКОНОМ класса они не кормят своих питомцев в силу собственного негативного опыта или плохих отзывов других владельцев, заводчиков, ветврачей;
– заводчики (разведенцы) племенных животных, которые в межвыставочный период готовы кормить своих животных недорогим, но гарантированно качественным кормом;
– питомники собак, включая кинологические подразделения силовых структур (МВД, ФСО, МЧС, армии, погранвойск и т.п.).
Посредники:
– зоомагазины, заинтересованные в поставках качественных продуктов, пользующихся спросом. Важным для них является гарантированное выполнение заказов по срокам, количеству и ассортименту;
– оптовые компании, занимающиеся продажей широкого ассортимента зоотоваров.
Постановка задачи:
Придумать название корма, общая марка для кошачьих и собачьих кормов.
Названия кормов, которые нравятся:
АКАНА, ПРОНАТЮР, БРИТ, БЕЛЬКАНДО, ПЕТРИТ, ТРЕНЕР, ДАРЛИНГ
Названия кормов, которые не нравятся:
Тузик, Васька, Вили хвост, Наша марка, Верные друзья, Трапеза, Ночной охотник, Доктор Зоо, Гурман.
Есть попытки от Заказчика придумать название. Сам оценивает – “Эти названия более или менее. Но не супер.” – Азарт, Актив, Альянс, Базис, Вельможа, Добряк, Драйв, Лидер, Друг, Рацион, Чемпион.
Должно ли название прямо отражать характер/свойства продукта: Желательно, т.к. большинство названий кормов как-то связаны с домашними животными или их питанием (Дог Чау, Кэт Шоу, Хеппи Дог, Китекэт, Роял Канин, Четвероногий гурман)
Ассоциации, эмоции, которые должно вызывать название: Качественный продукт премиум-класса
Количество слов: 1-2
Оптимальное количество знаков: Не более 10 – это жёсткое требование
Русское или иноязычное: Русское. Иностранные слова нежелательны, кроме прижившихся в русском языке.
Дополнительно:
Форма подачи: кириллица
Новички, внимание! Идея подается в окне Идея, без кавычек, номеров
до и точек после идеи! Все комментарии к идее (если кажутся нужны) – в поле Комментарии.
Еще раз: нужна ОБЩАЯ марка для кошек и собак, очень коротко звучащая, очень желательно – по-русски.

2011-04-13 14:31
Комментарии от представителя Заказчика.
Больше отмечены идеи, имеющие явное указание на сферу применения марки. Это слова, сочетания, неологизмы несущие образы на тему животного мира. – ЗооЛюкс, 4 лапы, Прима-фауна (здесь не показан ряд удачных неологизмов)
А также некоторые образы, имеющие подходящие косвенные ассоциации – Чистая победа, Гран-при, Альфа.
В целом преимущество у русскоязычных идей. Если в отмеченных идеях корни иностранные, то они хорошо известны целевой аудитории.

Как можно назвать свой зоомагазин, критерии нейминга

Прежде чем выбирать, как назвать зоомагазин, чтобы он и прибыль приносил и радовал вывеской, придется оглядеться вокруг и подумать:

1. О местоположении торговой точки – район, контингент жителей. Зоомагазины с названием «ЭлитЗоо», «Четвероногий ГУРМАН» нелепо будут выглядеть в
   жилмассиве экономкласса. А может, удобнее просто обыграть территориальное расположение – «Зоомагазин на Арбате».
2. Направление деятельности, это будет магазин для любителей или для профессионалов. Например – «ПрофиКормZoo» или «ПроКорм» сразу подчеркивают,
   какой товар предлагается покупателям.
3. Будет ли специализация по категориям животных – аквариумные, террариумные, теплокровные, птицы или экзотика типа ядовитых змей, мадагаскарских
   тараканов и даже, о ужас, пауков. Это можно будет включить в название зоомагазина, примеры:

• «Пиранья»,
• «Акула»,
• «Экзотик-центр»,
• «38 попугаев»,
• «Крокодил Гена»,
• «Арахноид»,
• «Терра-Инкогнита».

Ценовой диапазон товаров. Это будут элитные и дорогие корма и средства жизнеобеспечения или товары доступные потребителям среднего класса. В этом случае, название зоомагазина лучше сверить со списком:

• «КупиКорм»,
• «Стильный зоомагазинчик»,
• «ZOOвосторг»,
• «Club Dog,»
• «Zoomarket КОТОПЁС»,
• «Зоолавка».

Так может называться ваш будущий зоомагазин

Хорошо, что в России большинство любителей живности предпочитают котов или собак, хотя и аквариумистов немало.

Как придумать название зоомагазина на ассоциациях

Исходить из предположения, что имя вашего дела должно нравиться всем, неверно. Главное:

• оно должно хорошо запоминаться;
• ассоциироваться именно с зоотоварами;
• легко произноситься;
• узнаваться в рекламе и на вывеске.

Как можно назвать магазин зоотоваров с приставкой «ЗОО» или ZOO

При простом повторении в названии слова «зоомагазин», трудно будет отделить свое предприятие от сотен подобных. Чтобы выделиться и стать узнаваемым, владельцы придумывают неологизмы, названия из русских букв и латинских, составляют аббревиатуры или применяют игру слов. Примеры:

• «Планета Zoo»,
• «Зоосалон»,
• «Парк Зоо»,
• «ЗооМАМА»,
• «Зоосфера»,
• «Зообум»,
• «Зоомагия»,
• «Mr.Zoo»,
• «Уютный зооуголок»

Для оригинального названия используйте различные неологизмы, а также чередование русских и латинских букв

.

Ассоциации, связанные с известными художественными произведениями

Частые герои в мультфильмах и детских произведениях, это различные животные. Их имена, отличный ход в названии для зоомагазина, примеры:

• «Бонифаций»,
• «Умка»,
• «Дед Мазай»,
• «Артемон»,
• «Котенок Гав»,
• «Кеша на Гаити»,
• «101 далматинец»,
• «Багира»,
• «Крылья, Ноги и Хвосты»,
• «Кошкин дом»,
• «Кот Лето»,
• «Крыска Лариска»,
• «Матроскин».

Добрые воспоминания, не только помогут хорошо запомнить магазинчик, но и дадут уют и тепло при виде вывески и желание посетить зоомагазин. Да и логотип на вывеске или визитке будет узнаваемым. Однако, уважая творения Тургенева И.С., зоомагазин с названием «Муму» или «Герасим» не приемлем.

В название используйте ассоциации с героями из знаменитых художественных произведений

Названия с ласковыми эпитетами

Умильные прозвища и милые имена, однозначно вызывают положительные эмоции, а от них – один шаг до порога магазина. Примеры:

• «Пушистый малыш»,
• «Усатые-пернатые»,
• «Любимый пес»,
• «Верный друг»,
• «Кошка в лукошке»,
• «Любимый питомец»,
• «Друг детства»,
• «Серенький козлик»,
• «Пушок Дружок»,
• «Лапа Джима»,
• «Черепашка Наташка»,
• «Пятнышко»,
• «Собака Люси».

Не надо пытаться использовать труднопроизносимые или малознакомые термины. Услышав «Семилапый Восьмикрыл», люди посмеются, но не каждый с первого раза прочитает это название и не сразу его запомнит.

Название для зоомагазина с кличками и породами животных, идеи и примеры

Даже известная, в определенных кругах, песня «Мурка», может дать идеи:

• «Мурёночек»,
• «Мурррка»,
• «Мурёнка»,
• «КотэМурр».

Другие примеры:

• «Близняшки-добермашки»,
• «Сиамыч»,
• «Мухтар на страже»,
• «Моська»,
• «Золотой перс»,
• «Йорки из Нью-Йорка»,
• «Купи слона»,
• «Ле´Муррр»
• «Стафф»,
• «Тортилла»,
• «Шариков».

Не бойтесь обыграть известную кличку или породу животного, послушайте, как эти слова произносят дети. Возможно, понравиться название с детской картавостью или усильте звучание слова повтором звуков.

Не бойтесь выбирать необычные, креативные названия

Попробуйте на вкус оригинальное название зоомагазина

Раскройте свою фантазию, попросите о помощи родственников и друзей, подключите сервисы вопрос-ответ или соцсети. Опять же, если название оригинально и понятно – это одно, но если ваш креатив не имеет смысла для большинства обывателей – это плохо. Примеры:

• «Мадагаскар»,
• «Собачий патруль»,
• «Кот Баюн»,
• «Лабр и Дор»,
• «ХвостУшки»,
• «КрЫсуля»
• «АстроКотУс»,
• «ГлавПёсСнаб»,
• «Звездный Кеша»,
• «Пан Доберман»,
• «Псы мушкетеры»,
• «Собачий спецназ».

Неудачные примеры: «Лавра» – непонятно какое отношение имеет к животным, или вот «Эпона» и «Жустьен», просто ни о чем.

Обратитесь к опыту крупных магазинов в России и за рубежом

На каких принципах или критериях были составлены, подобраны названия зоомагазинов в Москве или Петербурге:

• «Бетховен», душевный фильм о сенбернаре;
• «PetShop», просто зоомагазин на английском – Pet это питомец, домашнее животное;
• «Tomusita», такое же название и у интернет-магазина, пример неудачный, так не несет смысла;
• «Сомик», уменьшительно-ласкательное название представителя рыб семейства сомов;
• «Dog Moda», понятное название, хотя слово «мода» используется в
  латинской транслитерации;
• «Петбург», игра слов, похоже на город Петербург и в тоже время, можно вспомнить Pet – питомец на английском.

Названия зоомагазинов в Америке и в Европе:

• Ferret, просто хорек;
• Petedge, игра слов «территория любимчика» – магазин для профессиональных заводчиков;
• Petco, скорее всего кличка;
• Ruffwear, еще раз игра слов, что-то вроде «ершик в ухе»;
• Zooplus, составной термин понятный при озвучивании

Как видите, каждое название зоомагазина что-то пробуждает – воспоминания, ассоциацию или просто интерес или улыбку. Пусть название вашего зоомагазина не оставит равнодушным вашего клиента.