Корм для кошек whiskas производится компанией марс
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 25 января 2019;
проверки требуют 17 правок.
Whiskas (Ви́скас) — международный бренд кормов для кошек, бизнес-подразделения Petcare американского производителя продуктов питания и кормов для домашних животных Mars, Incorporated. В ассортимент компании входят различные сухие и влажные корма для кошек.
О продукте[править | править код]
Корма Whiskas заявлены как полнорационные[1], то есть удовлетворяющие ежедневную потребность кошки в необходимых питательных веществах и витаминах. Рецептура продуктов основана на результатах исследований международного Центра питания домашних животных Waltham и одобрена Российской ассоциацией практикующих ветеринарных врачей[2].
В ассортимент Whiskas входят сухие и влажные корма для кошек. Выпускаются специализированные линейки для котят, взрослых кошек, кошек старше 7 лет, а также стерилизованных кошек.
История[править | править код]
В 1936 году с появлением корма Kal Kan в США было положено начало истории категории промышленных кормов для кошек. Позже корм был переименован в Whiskas на всех рынках, кроме японского[3].
Впервые Whiskas был запущен как бренд в 1958 году в Великобритании. Он быстро завоевал британский рынок.
Whiskas был первым брендом, который разработал несколько вкусов кормов для кошек, что способствовало укреплению позиций компании на международном рынке[4].
В Россию Whiskas начал импортироваться в 1992 году из Германии, а в 1994 году было запущено производство продуктов питания для домашних животных на фабрике Mars Petcare в селе Лужники Ступинского района Московской области. В 2017 году компания Mars открыла завод по производству кормов для домашних животных в Ростове-на-Дону, ставшиё четвёртым по счёту в России[5].
Коммуникация бренда[править | править код]
В качестве главного героя рекламы Whiskas были выбраны кошки британской породы окраса «черно-серебристый макрель», другое общепринятое название окраса — «мраморный сильвер-табби»[6].
Whiskas строит коммуникацию, основываясь на утверждении, что кошки от природы любопытны: «Кошачье любопытство не знает границ… Поэтому самые заботливые хозяева выбирают для своих любимиц Whiskas® — ведь с ним кошки получают все самое полезное, чтобы проявлять любопытство каждый день!»[7]
Для рекламы Whiskas в Великобритании использовался слоган «Это предпочитают восемь из десяти владельцев кошек». После жалобы в «Комитет по стандартам рекламы» (Advertising Standards Authority) он был изменен на «Восемь из десяти владельцев кошек говорят о том, что их питомцы предпочитают это». Cлоган много раз имитировали в том или ином виде. Например, его использовала в своем названии британская телевикторина «8 из 10 кошек». А в 1990-х годах он появился на бутылке со светлым пивом Lager «9 из 10 кошек предпочитают это». Здесь используется игра слов, «кошка» в данном случае означает модника.[источник не указан 47 дней]
Автором русскоязычного слогана «Ваша киска купила бы Whiskas» стал работник рижского телеканала “IGE TV” Александр Хомицкий, работавший над созданием рекламного ролика в 1990-е годы.[источник не указан 47 дней]
Благотворительные и социальные проекты[править | править код]
В 2016 году в рамках кампании «День животных» был запущен совместный проект с ozon.ru. Часть денег от покупки товаров для животных компании Mars шли на корм животным из приюта[8].
В рамках акции проведённого совместно с Avito, получили бесплатные корма для своих питомцев 200 волонтеров, которые регулярно публикуют объявления о поиске хозяев для бездомных животных[9].
Кроме того, более 20 лет компания Mars является официальным партнером Ассоциации практикующих ветеринарных врачей России. Реализует проекты для повышения уровня знаний ветеринарных специалистов в области диетологии мелких домашних животных[10].
На крыше Государственного Дарвиновского Музея оборудовано пространство Whiskas, где посетители музея могут не только отдохнуть в теплое время года, но и принять участие в различных мастер-классах, связанных с кошками. Информацию о проведении мероприятий можно найти на официальном сайте музея и в их группах в социальных сетях[11].
В феврале 2017 года компания Mars и сеть ветеринарных клиник «Свой доктор» добавили новую профессию в список Детского города мастеров Мастерславль. Теперь каждый юный посетитель может примерить на себя роль ветеринарного врача в Мастерской «Ветеринарная клиника»[12].
См. также[править | править код]
- Хокинг, Гарри
Примечания[править | править код]
Ссылки[править | править код]
- Официальный сайт Whiskas (англ.)
- Whiskas-Россия — корма для кошек
Источник
Во время кризиса россияне не готовы экономить на детях и домашних животных – еще в 2015 году отмечали эксперты из Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ). Тогда же некоторые категории рынка кормов для домашних животных выросли на 2-6 %.
На российском рынке кормов есть два явных лидера — международные компании Mars и Nestle.
В 2017 году Mars Petcare – один из крупнейших бизнес-сегментов Mars Incorporated – открыл четвертый в России завод по производству кормов, в частности здесь производится полнорационный корм Whiskas. По словам руководителя проекта Максима Габидуллина, ростовская фабрика – одна из самых инновационных и технологичных в мире.
Retail.ru разбирался, как, а главное, из чего, на самом деле, делается этот хорошо известный в России корм для кошек.
В 2014 году по будущему адресу Ростовская область, станица Грушевская, Марсово поле, д. 1 располагалось засеянное поле, которое показалось компании Mars идеальным местом для строительства фабрики. За полгода удалось собрать всю документацию и приобрести земельный участок. В октябре 2015-го в фундамент был заложен первый камень, а дальше – 4 млрд рублей, и за 2 года на этом месте выросло производство влажных кормов для домашних животных.
По оценкам компании, Южный федеральный округ — самый большой по количеству домашних животных в России, здесь проживает порядка 12 млн животных. Во многом это определило выбор местоположения нового производства. По словам менеджера по внешним коммуникациям Mars Petcare Елены Селивановой, более 90 % кормов Mars, продающихся в российских магазинах, произведены в России.
Так, весь корм Whiskas, кроме лакомств, производится внутри страны. Компания более 10 лет планомерно занимается локализацией производства, что помогает значительно экономить на логистике, сдерживать рост цен и продвигать бренд во всех регионах.
Помимо ростовского, в России 3 завода Mars занимаются производством корма – в Ступино (Подмосковье), Новосибирске и Ульяновской области. Четыре завода обеспечивают не только Россию, но и позволяют экспортировать корм в ближайшее зарубежье.
Каждый завод строится по индивидуальному плану с использованием нововведений. Типовое решение для всех – открытый офис. Рядом распложены раздевалки, душевые. Как и на любом производстве, перед входом в цех нужно мыть руки.
На фабрике работает самый молодой персонал среди всех заводов Mars Petcare, всего около 200 человек – в основном это операторы, сервисные и офисные рабочие. Большинство из них являются жителями Новочеркасска и Ростова-на-Дону.
Идет процесс сертификации LEED – это самый строгий стандарт измерения энергоэффективности и экологичности проектов и зданий в мире. Сертификация по LEED будет самым главным признанием того, что фабрика является лидером в промышленном дизайне и экологичном производстве.
Все продукты доставляются на холодный склад. Сюда привозят замороженное мясо в брикетах. Более 80 % поставщиков – местные. Обычно в брикетах — желудки, шея, рыба, трахеи, субпродукты (селезенка, желудки, рыба, обрез) и фарш из различных видов мяса.
«Кошки любят субпродукты, потому что они очень пахучие и питательные, — объясняет Елена Селиванова. — Иногда приходит мясной фарш, куриные грудки, зависит от конкретного продукта». Все ингредиенты съедобные – в этом можно убедиться лично.
Погрузчиком замороженное мясо ставится на большой ковш, он поднимается и забрасывает поддон в большую мясорубку. Если ингредиенты не нужны, они хранятся при температуре -18º С.
Мясорубка перемалывает большие брикеты и отправляет их в специальные бункеры. Бункеров ровно столько, сколько типов мяса. Далее мясо отправляется в мясорубку поменьше, так называемый «миксер», и там перемалывается в фарш.
Далее из перемолотого мяса при помощи пара формируются жгуты, масса остужается и нарезается на кусочки большим и острым ножом.
Перед нами сердце фабрики – на платформе станок в виде «ромашки», в который продукт поступает прямо из конвейера. Эта машина быстро и точно отмеряет порции кошачьего корма.
Далее четко взвешенная часть продукта проваливается вниз, где стоит машина, которая открывает пакетик, впрыскивает пар, засыпает массу корма, добавляет подливу из гемоглобина, воды и масла, склеивает, ставит печать и отправляет дальше.
Все пакетики проходят стерилизацию. Называется такой пакетик – па̀уч. На заводе работают станки из Японии, Дании, Германии, России. Все оборудование ремонтируется и устанавливается российскими операторами.
Чтобы завод работал бесперебойно, налажена система доставки воды, подачи пара. Вода поступает из водопровода Ростова, газ из Новочеркасска. На случай экстренной ситуации подготовлен суточный запас воды и топлива.
Готовые паучи упаковывают, укладывая на поддоны. Этот процесс тоже автоматизирован. Если пакетик имеет перевес или недовес – он отбрасывается и затем утилизируется.
Поддоны собираются по 10 штук и ставятся на тележки. Каждая 30-я упаковка проходит дополнительный ручной контроль и вскрывается операторами, которые занимаются проверкой качества партии. Завершает линию аппарат-осьминог, упаковывающий поддоны в большие коробки.
Готовый продукт поступает на склад и в течение 24 часов загружается в машины и отвозится в
распределительный центр
.
По всей территории – снаружи и внутри – стоит система защиты от грызунов. Все двери всегда закрыты. Работают лампы против насекомых.
Завод работает 24/7, а производство практически полностью автоматизировано. В таких условиях обучение персонала особо важно, ведь работать приходится с высокоточным оборудованием.
Операторов обучают технологиям, проводят необходимые семинары, объясняют технику безопасности.
Максимальный объем производства сейчас — 29 тыс. тонн в год. Однако завод строился с перспективой на расширение и вторую производственную линию, которая позволит увеличить объем до 58 тыс. тонн.
Василий Миронов
Фото предоставлены компанией Mars
Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы
Telegram
и
Яндекс.Дзен
, чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Источник
Mars Incorporated (официальный сайт mars.com) — крупная компания, изготавливающая пищевую продукцию, в частности сладости, жевательные резинки, еду быстрого приготовления, а также промышленные рационы для непродуктивных животных. Центральное управление компании располагается в штате Виржиния, США.
История корпорации
Компанию основал Фрэнк Марс в начале XX века. Изначально это был небольшой семейный бизнес по производству шоколадных батончиков. В течение последующих 50 лет компания завоевывала всё большую популярность, увеличивая свои активы, расширяя сферу своей деятельности, открывая новые фабрики не только в Соединенных Штатах, но и в Европе.
В 1960-х в Англии был открыт центр исследований Waltham, который впоследствии стал одним из самых авторитетных учреждений по разработке промышленного питания для собак и кошек. В середине 60-х корпорация поглотила организацию австралийского происхождения Masterfoods, которая позже была преобразована в Masterfoods-Pedigree, под эгидой которой стали изготавливаться промышленные рационы для домашних питомцев под торговыми марками «Педигри». Вскоре «Марс» стал лидирующим производителем собачьих кормов с производственными объектами, расположенными в Европе, Южной Америке, Австралии.
Компания Mars Incorporated в России
Mars Incorporated в России вышел на рынки в начале 90-х, в настоящий момент компания имеет представительства в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Самаре и других крупных городах России. Первый завод был построен в городе Ступино, Московская область, в 1996 году. В настоящий момент количество производственных площадок «Марс» на территории РФ достигает десяти.
Mars Petcare
Mars Petcare — это общее название одного из подразделений Mars Incorporated, объединяющее производство продукции для домашних питомцев. Штаб-квартира данного подразделения находится в Бельгии, с представительствами в более полусотни стран мира. Является лидирующим мировым производителем кормовой продукции и включает в себя около 40 торговых марок, из которых стоимость как минимум трёх (Pedigree, Royal Canin, Whiskas) превышает миллиард долларов. Официальным владельцем бренда «Роял Канин» концерн Mars стал, кстати, в 2002 году.
Бренды, которыми владеет «Марс»
Если говорить о кормах для собак и кошек, которые в России у всех на слуху, то производитель «Марс» владеет марками: «Вискас», «Китекат», «Шеба», «Цезарь», «Перфект Фит», «Эукануба», «Чаппи», «Ямс», «Дримис» и др. Кроме этого, компания изготавливает наполнители для кошачьих туалетов под торговой маркой Catsan.
Помимо сухих, влажных кормов и лакомств для собак и кошек, компания выпускает продукцию для аквариумных и прудовых рыб и черепах. Корпорация также владеет сетью ветеринарных учреждений, расположенных на территории Соединенных Штатов: Banfield, Bluepearl, Pet Partners. Также «Марс» выпускает собачьи ошейники Whistle с возможностью GPS-отслеживания и тесты Wisdom Panel для определения породной принадлежности собаки по ДНК.
На территории РФ и близлежащих стран интересы концерна представляет общество с ограниченной ответственностью «Марс», штаб-квартира которого располагается в Подмосковье, по адресу: г. Ступино, ул. Ситенка, д. 12. Позвонить можно по номерам: (800) 200 9000, (495) 721 21 05. Официальная страница в Интернете на русском языке: international.mars.com.
Источник
Компания Mars производит корма для домашних животных более 80 лет.
Рецептура продуктов WHISKAS® создается на основе рекомендаций центра
питания домашних животных WALTHAM® (Великобритания) и одобрена
Российской ассоциацией практикующих ветеринарных врачей
- Все полученное сырье проходит строгий
входной контроль качества. - КормWhiskas ® производится
из 100%-натуральных ингредиентов
с добавлением необходимых витаминов
и микроэлементов. - Качество животного сырья в России
определяется ветеринарно-санитарными
нормами. При производстве кормов разрешено
использовать сырье, полученное только
от сельскохозяйственных животных
и признанное безопасным для
употребления человеком. - Продукция соответствует российским
и международным стандартам качества.
Схема процесса производства
ВЛАЖНЫХ КОРМОВ
Перемалывание и смешивание
Мясное сырье поступает в миксер
и перемалывается в фарш. Затем
добавляются злаки, овощи, а также
витамины и минералы,
и смешиваются до получения
однородной массы.
Проваривание колбасок
Полученный фарш
формируется
в колбаски и проваривается
в паровом тоннеле.
Создание кусочков
Колбаски нарезаются
кусочками определенного
размера.
Варка подливы
Отдельно варится
подлива — она является
жидкой составляющей
корма.
Фасовка и добавления
подливы
Кусочки фасуются
в пакетики, к ним
добавляется подлива
и пакетики герметично
запаиваются.
Стерилизация
Пакетики стерилизуются
при высокой температуре.
Благодаря этому процессу
готовый корм может без добавления
консервантов храниться
в закрытой упаковке до 2х лет,
сохраняя все необходимые
витамины и минералы.
Вторичная упаковка
Готовые пакетики с кормом
упаковываются
в картонные коробки
для хранения и перевозки.
Факт
Во влажном корме WHISKAS®
80% мясных ингредиентов
в каждом кусочке.
Факт
Первая фабрика Mars
по производству кормов для домашних животных открыласьв 1995 году
в Ступинском районе
в Московской области.
Факт
В России WHISKAS® производится
на 4 фабриках Mars:
в Московской, Новосибирской, Ульяновской
и Ростовской областях. Готовые корма WHISKAS® можно найти на полках магазинов практически по всей стране.
Схема процесса производства
СУХИХ КОРМОВ
Перемалывание и смешивание
Все сухие компоненты (мука
из птицы, рыбы, говядины и т.д.,
злаки, овощи, а также витамины
и минералы) смешиваются
и перемалываются для получения
однородной массы.
Кондиционирование
сухой смеси
В полученную сухую смесь
добавляется влага, чтобы
подготовить её к экструзии
Экструзия
Подготовленное сырье, при высоких
температурах, под давлением
пропускается через матрицу
экструдера для формирование
гранул.
Физическое воздействие придает
гранулам пористость, что улучшает
усвояемость корма, а высокая
температура исключает риск
бактериального или вирусного
заражения.
Высушивание гранул
Полученные гранулы, еще
мягкие и рыхлые, попадают
из экструдера в сушилку, где
из них выпаривается влага –
ее остается около 10%.
Приготовление
бульона
В большом чане
на основе мясных
ингредиентов
готовится бульон.
Покрытие гранул бульоном
Готовые гранулы покрываются
питательным бульоном, который
обогащает корм жирами и
увеличивает его вкусовую
привлекательность. Застывший
бульон снижает степень окисления
продукта, тем самым увеличивая
срок его хранения.
Упаковка
Готовый продукт
упаковывается в картонные
коробки и пластиковые
пакеты для хранения
и перевозки.
Факт
WHISKAS®
сбалансирован
более, чем по
40 показателям ,
что делает его
полнорационным.
Факт
В 2017 году бренд
WHISKAS®
отпраздновал
юбилей —
25 лет в России.
Источник
1860-й год: первый собачий бисквит
История сухого корма началась в далеком 1860-м году, когда американский путешественник Джеймс Спратт заметил в британском порту, как собаки с удовольствием поедали галеты матросов. Он решил сделать для своего питомца похожее лакомство, которое представляло собой запеченную смесь из перемолотого мяса, пшеничной муки и мякоти свеклы. Лакомство настолько понравилось питомцу, что вскоре Спратт решил продавать его и другим владельцам четвероногих — так появились «Мясные бисквиты Спратта для собак». Это был первый прообраз сухого корма, производство которого стало набирать обороты в США с 1890-х годов.
С начала 1900-х сухие корма перестали быть диковинкой для покупателей. Они быстро приобретали популярность. Вначале это были корма исключительно для собак, но в 1930-х годах появились первые готовые корма и для кошек.
1930-1940-е: появление корма для кошек
В предвоенные годы были основаны многие популярные сегодня марки кормов для кошек. Так, в 1936 году на прилавках американских магазинов появился корм Kal Kan, который фактически положил начало истории категории промышленных кормов для кошек. Позже, в связи с выходом компании на международный рынок, корм был переименован в WHISKAS®. Сперва WHISKAS® выпускал мясные консервы в жестяных банках, затем было запущено производство сухих кормов.
Сухой корм так быстро набирал популярность, что уже к 1946 году занимал 85% рынка готового питания для домашних животных в Америке.
В то время существовало два типа сухих кормов: гранулы из мясной муки и шарики из мяса, злаков и овощей, которые скатывались вручную. На тот момент сухие корма еще не были такими же сбалансированными, как современные. Их главным преимуществом были удобство и цена. Появление новых технологий позволило значительно улучшить качество сухих рационов, при этом они остались доступными и простыми в использовании.
1950-е: изобретение экструдера
Появление экструдера произвело настоящую технологическую революцию в производстве сухих кормов. Новое оборудование позволило автоматизировать процесс преобразования мясной муки в готовые гранулы. Позже появилась возможность проводить термическую обработку сырья, что значительно повысило усвояемость и безопасность сухого корма.
В экструдере сырье смешивалось, обрабатывалось и проходило через специальную сетку, которая придавала ему форму гранул.
В 50 — 60-х годах многие компании внедрили эту технологию на своих фабриках. Среди крупнейших них была и компания Mars, Incorporated, которой на тот момент уже принадлежало несколько известных брендов кормов для кошек и собак.
С тех пор как производство сухого корма стало массовым, производители стали все больше задумываться о том, как сделать его более питательным и полнорационным. Это послужило толчком к созданию Центров изучения питания домашних животных и сбалансированных кормов, которые мы даем питомцам сегодня. Одним из крупнейших Центров стал WALTHAM® — международная научно-исследовательская организация, основанная компанией Mars, Incorporated, в Великобритании.
1960-е: первые сбалансированные корма для кошек
Появление первых сбалансированных кормов пришлось на середину 60-х годов. Исследования и научные открытия WALTHAM® сильно повлияли на состав и рецептуру как сухих, так и влажных кормов. Если в начале 60-х внимание уделяли только уровню содержания ключевых макронутриентов — белков, жиров, углеводов и влаги, то со временем производители стали контролировать более 40 показателей! Постепенно в состав сухих кормов вошли витамины, минеральные вещества и такой важный для кошек компонент, как таурин, который в WALTHAM® открыли в 1982 году.
Таким образом, придя на смену объедкам и еде с человеческого стола, сбалансированные корма стали главным питанием в жизни кошек и собак. Благодаря продуманного составу они были полноценными и не требовали никаких добавок.
В дополнение к сухому корму
нужна лишь чистая питьевая вода.
1990-е: появление кормов для кошек в России
В 1990-х годах сбалансированные корма для кошек WHISKAS® дошли до России. Вначале они импортировались из Германии, но через два года в Подмосковье открылась первая фабрика по производству кормов для домашних животных с собственной лабораторией, где до сих пор контролируется качество сырья и готовой продукции.
WHISKAS® стал первым кормом, который познакомил владельцев кошек с новой текстурой сухих рационов: хрустящими подушечками с паштетом внутри. Именно с этого корма в узнаваемой пурпурной упаковке начались продажи питания для домашних животных не только при ветеринарных клиниках, но и в обычных продуктовых магазинах.
2018-й: что сейчас?
Сегодня WHISKAS® в России — это более 40 наименований сухих и влажных рационов. У WHISKAS® есть сухие корма с молоком для котят, а также рационы для взрослых, пожилых и стерилизованных кошек.
Сухие корма изготавливаются из мясокостной (говядина, курица, индейка, лосось и т.д.) и растительной мук (злаки и овощи). За счет снижения доли влаги ингредиенты становятся более питательными, чем продукты той же массы.
Качество современных кормов WHISKAS® сегодня регламентируется несколькими стандартами — как национальными, так и международными. В России это ГОСТы и внутренний стандарт качества Mars Petcare, разработанный на основании рекомендаций WALTHAM®и таких зарубежных организаций, как NRC, AAFCO и FEDIAF.
У сухого корма есть и другие очевидные преимущества: благодаря своей текстуре он помогает очищать зубы питомца, а содержащаяся в нем клетчатка способствует улучшению пищеварения и нормализует микрофлору кишечника.
NRC — Национальный исследовательский совет США. Разрабатывает рекомендации для готовых кормов.
AAFCO — Американская ассоциация контроля качества продуктов и одноименный стандарт США.
FEDIAF — Европейская федерация производителей кормов для домашних животных. Разрабатывает руководство по питанию для кошек и собак.
Источник