Корм для кошек реклама
28 May Реклама товаров для животных
Кто не знает шкодливого кота Бориса, кота Феликса и золотистого ирландского сеттера из рекламы «Чаппи»? Как вы уже могли догадаться, сегодня речь пойдет о рекламе товаров для животных. Мы приведем вам примеры лучшей рекламы для счастливых обладателей четвероногих друзей.
Рынок кормов для домашних животных сформировался в России около пятнадцати лет назад и в настоящее время активно развивается. По числу домашних животных на душу населения Россия занимает второе место в мире после США. Больше всего в качестве домашних животых у нас заводят кошек – от 25 до 30 миллионов. На втором месте — собаки (около 20 миллионов).
Рекламу товаров для домашних животных можно увидеть плакатах и лайт-боксах, но чаще всего – по телевизору. Давайте вспомним самые известные рекламные ролики с участием домашних любимцев и разберемся, в чем их специфика.
1. Whiskas
Полосатый котик (британский короткошерстный) уже давно стал лицом компании «Вискас». И неслучайно – ведь кошек и котов этой породы производители считают эталоном домашней кошки. Более того, в рекламе «Whiskas» снимаются котята и взрослые кошки, выведенные в немецком питомнике «Silver Treasure». Здесь традиционно разводят лучших в Европе представителей породы британская короткошерстная. Именно поэтому кошки в рекламе корма всегда так ухоженно выглядят.
Отметим несколько особенностей рекламы «Вискас»:
- Отсутствие ярких тонов, в том числе в окрасе кошек.
- Спокойствие, уют, легкая игривость четвероногих актеров.
- Посыл к традиционным ценностям.
2. Chappi
А вот коллеги Whiskas, производящие корм для собак Chappi, выбрали другую стратегию. В их рекламе снимаются несколько собак разных пород, которые «разговаривают» между собой. Сюжет всегда практически одинаковый: знаменитый ирландский сеттер советует своим незадачливым друзьям поменять их корм на «Чаппи» и описывает его достоинства. Эта реклама красочная, веселая, а собаки в ней игривые, жизнерадостные и активные. В конце обычно делается акцент на вкусовых качествах продукта: “Чаппи” – это вкусные мясные блюда, приготовленные по любимым семейным рецептам”.
3. Sheba
Для рекламы «элитного» корма для кошек «Шеба» компания «Марс» пригласила в рекламу звезду – актрису Еву Лонгорию с ее любимицей. Как тут не довериться вкусу американской красотки? Сексуальная, дерзкая, роскошная – такой получилась реклама «Шеба».
«Для страстных натур»:
4. Kitekat
«Kitekat» – корм энергичных кошек»
Реклама этого корма со знаменитым котом Борисом отсылает нас к эпохе немого кино – смесь черно-белого с цветным и титры на черном фоне, описывающие события из жизни Бориса:
В этой рекламе особенно подчеркивается, что после “сытного мясного обеда” кошки здоровы и полны сил.
5. Catsan
В рекламе наполнителей для кошачьего туалета снимают строго котят и кошек белого окраса. В роликах преобладают синие и белые цвета, ассоциирующиеся у зрителей с чистотой и свежестью. «Запирает запах на замок!» – заверяет радостный голос в российской версии рекламы. В немецкой же рекламщики апеллируют к уюту и доверию: «Catsan – для приятного чувства быть дома»
Еще одну забавную рекламу кошачьих туалетов с «задыхающимся» котом сняли немцы:
Подводя итог, отметим, что нужно сделать, чтобы снять успешную рекламу товара для животных.
1. Найти животное, которое станет символом вашей марки;
2. Продумать философию вашей фирмы, идею и настроение рекламной кампании и ролика;
3. Сделать акценты: на эмоциональной составляющей, вкусовых качествах, функциональности и т.д.
4. Правильно подобрать цветовую гамму.
Где разместить рекламу товаров для животных?
Телевизионная реклама – хороший способ привлечь внимание к бренду, но достаточно дорогой. Мы предложим вам несколько альтернатив:
- Специализированные журналы и газеты для владельцев домашних животных;
- Объявление в рекламном блоке местных газет в разделе “Животные”;
- Реклама на автобусах и остановках (брендирование).
Несмотря на то, что на рынке кормов для животных в данный момент лидируют зарубежные компании, вполне возможно, что именно ваш продукт станет особенным и завоюет сердца покупателей.
Источник
Пару месяцев назад мне написал один рекламодатель с коммерческим предложением – отрекламировать в блоге их линейку кормов… Я честно написала, что наши коты едят корм определённой фирмы и я не планирую переводить их на какой-то ещё…
Последовал ответ, что совершенно не требуется переводить своих котов на этот их корм, достаточно просто НАПИСАТЬ, что они едят этот корм и прочие вытекающие из этого “рекламные последствия”…
После этих фраз, мы очень быстро попрощались, я написала – ЧТО ИМЕННО я думаю на этот счёт и на этом дискуссия прекратилась…
Это я к тому, что не стоит верить рекламам, когда кто-то в рекламном формате рассказывает – как этот корм хорош для его питомцев. Он может и правда оказаться хорош, но не для всех. Важно же не просто давать его, принимая на веру, но и внимательно отслеживать состояние четвероногих членов семьи при переводе на новый для них корм.
Я вообще очень аккуратно отношусь к рекомендации каких-либо кошачьих кормов, считая, что это всё очень индивидуально и надо подбирать, так как не всем может подходить тот или иной…
И вот сейчас, в тексте ниже проскользнёт название корма, который едят наши коты, но я подчеркну, что этот корм подходит ИМЕННО НАШЕЙ КОТОБАНДЕ и совершенно не обязательно, что подойдет другим…
Так вышло, что из-за некоторых хлопот с кошечкой Асей, я немного выпала из текущей жизни и чуть не проворонила заказанный кошачий корм, который прибыл в пункт выдачи несколько дней назад, а я напрочь про него забыла. Хорошо вспомнила вчера и успела забрать.
Мы берем своим котам корм фирмы “Monge” и, чтобы было разнообразие, покупаем разные вкусы. И вот, заказала я им корм, который ранее не заказывала: один с лососем, другой с форелью.
Насыпала в тарелки, не особенно рассчитывая на какой-то великий интерес котов, но напрасно. Достаточно спокойные к еде коты (а тем более к сухому корму) в тройном составе кинулись поглощать новые для себя вкусы.
Кот Тиша, не особенно любящий компанию во время еды и обычно сразу уступающий место, в этот раз не готов был отдать свою тарелку наглецу Мите, который выпихивал его оттуда, несмотря на то, что я насыпала корм в разные тарелки.
Погрызли они хорошо этот корм и еще раз утвердили меня в мысли, что котам, как и людям, иногда хочется какие-то вкусовые разнообразия… И если есть в рамках употребляемого корма одной фирмы разные вкусы, лучше их разбавлять этим самым разнообразием.
Даже приятно было видеть, с каким удовольствием они ели, а потом поочередно потягиваясь отошли, чтобы через 3 минуты устроить свои скоростные котогонки по дому, сжигая только что съеденные калории.
А тем, кто так же как и мы кормят котов кормами этой фирмы – рекомендую попробовать (не самим – питомцам предложить ????)
Мне понравился корм с форелью (не по вкусу, по описанию), который является специальным сбалансированным кормом для кастрированных и стерилизованных.
Содержит уникальный источник животного белка (форель), и обогащен ксилоолигосахаридами (XOS), которые поддерживают здоровье кишечника.
Профилактика ожирения благодаря пониженному содержанию калорий.
Включение функциональных ингредиентов, таких как шиповник, с антиоксидантным и противовоспалительным действием, способствует повышению качества жизни кошек.
Для нас это актуально, так как один кабанчик по имени Митя у нас есть и хочется, чтобы корм ему подходил, не имея много калорий. Митя, к счастью, не поправляется больше, чем уже поправился, но мне хотелось бы, чтобы он еще и снижал вес понемногу. Нуу, посмотрим как дальше они корм есть будут – пока с удовольствием.
Источник
Подробный кейс по контекстной рекламе. Как получить много заявок по 157 рублей (а клиент хотел по 200 руб!!!) из Яндекс Директа и Google Adwords. И уже в первую неделю заявка была 200 рублей и далее стоимость снижалась.
Ко мне обратился интернет-магазин зоотоваров в г.Ростов-на-Дону. У них был сайт и они сами пытались настроить рекламу.
Стоимость заявки при текущей настройке выходила более 1200 рублей.
Цель: добиться стоимости заявки в 200 рублей и увеличить кол-во заявок до 50 в неделю.
Начало работы
В первую очередь я посмотрела сайт и прошла весь путь пользователя-заказчика — от выбора товара до его оформления.
Выявление проблем на сайте:
— плохая навигацией по сайту, основные товары можно было заказать только после 5 кликов
— проблемы с корзиной: много полей для заполнения, не понятная форма по доставке
— неудобная форма для оплаты: не понятно как оплатить на сайте, слишком длинная цепочка действий
— отсутствие информации о доставке
Я передала мои рекомендации по сайту клиенту. Программиста у него в штате не было. Я нашла программиста и вместе мы устранили найденные проблемы.
Перед запуском рекламы очень важно пройти путь пользователя на сайте. И убедиться, что пользователю удобно и понятно как сделать заказ. Обязательно проверьте, работают ли все формы оплаты и все формы захвата контактов, заряжен ли телефон для приёма звонков.
И только после устранения проблем и подготовки сайта можно было начинать работу по настройке рекламы.
Считаю легкомысленно лить платный трафик на сайт, который не готов. Это деньги на ветер.
Этапы работы
1. Улучшили usability сайта.
Я об этом как раз подробно расписала выше.
2. Установила цели на сайте.
Я всегда устанавливаю цели даже если сайт совсем маленький. И из действий пользователь совершает только звонок или переход на страницу «Доставка». Отслеживать действия пользователя на сайте — это одна из ключевых задач для эффективности рекламы!
3. Собрала семантику по разделам сайта зоомагазина:
Корма по категориям:
- кошки и собаки: здоровые, по породам, по возрасту, для болеющих
- птицам
- корма по брендам
- аксессуары для кошек, собак, грызунов
Семантику по прямым и горячим запросам:
- зоомагазин Ростов на Дону
- купить корм для собаки
- корм для кота купить
- интернет зоомагазин
- и т.д.
Отдельная семантика по конкурентам.
4. Собрала список минус-слов.
Неопытные специалисты могут запускать кампании без минус-слов или собирать их уже в процессе. Это очень легкомысленно. Ведь такие кампании на старте могут расходовать в 3-4 раза больше рекламного бюджета, чем нужно!
5. Согласовала семантику с клиентом.
Это я выделила в отдельный пункт. Так как в работе на это нужно закладывать время.
6. Сгруппировала запросы и создала кампании.
- поиск: по бренду зоомагазина, по конкурентам, прямые запросы, по категориям (более 20 кампаний)
- РСЯ/КМС: по бренду зоомагазина, по категориям, прямые и общие запросы (4 кампании)
- Ретаргетинг/ремаркетинг: на тех, кто посетил, но не купил (по разделам). На всех, кто купил 50 дней назад (тоже по категориям)
- Графические объявления
7. Можно создавать объявления.
Это уже более творческий процесс. Тут нужно хорошо проработать ЦА пользователей, чтобы сделать действительно цепляющие объявления.
Объявления бывают с картинкой и без нее. Хотя сейчас и в объявления для поиска лучше добавлять картинку.
Для объявлений РСЯ я подобрала интересные изображения. Привожу пример объявлений, которые давали хорошие результаты.
Принцип 4U в заголовках.
Хорошо себя показали объявления составленные по принципу 4U: Полезность (Usefulness), Уникальность (Uniqueness), Ультра-специфичность (Ultraspecificity), Срочность (Urgency). Пример такого текста в моих объявлениях: «Сэкономьте 12% на товарах для животных в интернет-магазине до 22.10!». Подобный текст представлен на скрине выше. Только там без срочности.
Использую все возможности Яндекс.Директ и Google Adwords.
Любую рекламную кампанию (даже самую маленькую) я создаю по чек-листу. И заполняю объявление по-максимуму:
- 1-2-3 заголовок
- само объявление
- объявления для мобильных с текстом для мобильных
- делаю 2-4 объявления на группу фраз
- все быстрые ссылки
- описания к быстрым ссылкам
- расширенная ссылка во всех объявлениях
- уточнения
- дополнительные ссылки, промоакции, цены
- прописываю utm-метки
- максимально заполняю визитку, номера телефона, адреса
- структурированные описания
Поисковые системы отдают предпочтение объявлениям с заполненными полями. И при экспериментах яндекса и google такое объявление будет хорошо отображаться.
Плюс объявление выглядит объемнее и заметнее. А в разные поля можно прописать максимум преимуществ.
8. Подключаю биддер для управления ставками.
Для меня это обязательная программа. Так как системы яндекса и гугла сами не обновляют ставки так часто, как это делает биддер. Он обновляет ставки раз в 30 минут. Чаще просто сам яндекс и гугл не позволяет обновлять. За счет этого стоимость клика снижается, примерно, в 2 раза. И объявление показывается на нужной мне позиции в рекламной выдаче.
9. Улучшение кампании после запуска
Многие думают, что достаточно собрать фразы, написать объявления и запустить рекламу. Однако, это не так.
Чтобы реклама приносила доход, нужно проводить дальнейшую аналитику и настройку.В течение месяца я слежу за работой кампании, расширяю фразы, дополняю список минус-слов. После накопления необходимой статистики, делаю корректировки.
Какие корректировки я делаю:
- возраст
- пол
- устройство
- время показа рекламы в течение суток
- гео
- отключаю неэффективные фразы
Такие изменения могут снизить стоимость заявки в 2-10 раз (!!!).
Процесс улучшения и оптимизации должен длиться постоянно. Так как любой бизнес — это живой организм. А рекламные системы часто меняют свои алгоритмы и обновляют форматы рекламы.
Результаты
Итог: моя реклама зоомагазина дала стоимость заявки 157 рублей. А прежняя стоимость заявки была 1200 рублей. И заказов мы стали получать около 500 штук в месяц с рекламы, а было менее 200 штук.Вот расчет стоимости из моего отчета клиенту:
И сравнение за предыдущий период
Таблица с тратами, CTR и CPC
Это несколько страниц из отчета, который я делаю клиентам. Вообще я делаю очень объемный отчет. Чтобы клиенту было понятно есть ли положительная динамика или наоборот.
Добиться хороших результатов в рекламе можно!
Подключите биддер для управления ставками. Отслеживайте цели и события на сайте, чтобы оценивать эффективность. Анализируйте аналитику для того, чтобы вносить нужные корректировки.
Хотите получить похожие результаты по контекстной рекламе? Пишите 🙂
Варвара Сучкова
Специалист по контекстной рекламе
Источник
Приветствую! Спасибо, что читаете мой канал:) Обычно я пишу здесь забавные истории из жизни с тремя ???? , но в этот раз у меня назрел полезный пост о содержании кошек, в котором некоторый опыт у меня как-никак есть.
Я очень долго изучала информацию о кормлении, о составе кормов, о соотношении ингредиентов и минеральных веществ и так далее. Поэтому в данной статье я собрала все самое основное, на что стоит обращать внимание при выборе корма для своего пушистого друга, в том числе ту информацию, которую я узнала от ветеринарных диетологов и о которой обычно никто в подобных статьях не пишет.
Мася. Старшая из всех, Босс кошачьего семейства, найденная в возрасте двух недель на станции Лось города Москва и перевезенная к нам, в г. Долгопрудный Московской области. По нашим подозрениям, связанным с ее характером, до ее удочерения воспитывалась лосями. Любит покушать.
Итак, чем кормим?
Еда со стола для кошек – табу. Я ничего не имею против кормления обычными продуктами, которые есть у каждого в холодильнике, но это не должен быть тот супчик, который вы едите на обед. При кормлении “натуралкой” стоит, во-первых, изучить, какие продукты для кошек полезны, а какие нежелательны, а во-вторых, исключить в их еде специи, приправы и прочее.
В статье мы будем рассматривать готовые корма. Начну с того, что их делят на эконом, премиум, супер-премиум и холистик.
Я не буду затрагивать эконом-корма, потому что состав там откровенно ужасный. К эконом-кормам относятся Вискас, Китикет, Фрискис, Феликс, Перфект Фит, Шеба, Пурина Ван и, в общем-то, почти все, которые вы видите в супермаркетах и в рекламах. Из-за того, что в таких кормах питательных веществ крайне мало, кошка не наедается, а из-за всяких добавок, делающих корм вкуснее, часто бывает так, что кошку сложно перевести на нормальное питание. Истории о том, как котик прожил на Вискасе до 20 лет – скорее исключение, чем правило, ибо многие на таком кормлении приобретают букет болячек.
Премиум-корма чуть лучше, но в целом мало чем отличаются от эконома. К ним относятся, например, Рояль Канин и Про План. Я знаю людей, которые кормят своих питомцев Роялем, и те вполне хорошо себя чувствуют, но, по-моему, это бессмысленно. Многие корма, у которых состав в разы лучше, стоят примерно так же, а иногда и дешевле.
Торт. Младший специалист и иногда Масин заместитель. Найден в гараже на территории завода в г. Красноярск и транспортирован поездом в г. Долгопрудный Московской области. Любит покушать и попровоцировать Босса.
Хорошие корма
– это кормам категории супер-премиум либо холистик. В обоих вариантах используются уже не субпродукты и мясокостная мука, а именно мясо. Корма отличаются довольно богатым и разнообразным составом, плюс в супер-премиум-кормах мясная составляющая примерно от 30% до 50%, а в холистиках может доходить и до 80%. Цена на эти две категории примерно одинакова и зависит исключительно от производителя.
Некоторые производители добавляют в супер-премиум корма злаки и зерновые. В больших количествах они плохо усваиваются кошками, поэтому должны быть не на первых местах в составе, а их процент не должен превышать процент мясных продуктов.
На что еще обратить внимание
Мясо в составе хороших кормов может быть разным. Не пугайтесь, увидев в составе такие слова, как “мука из мяса курицы” или “дегидрированное мясо лосося” – это нормально. А также не стремитесь выбирать корма, где в составе только “свежее мясо“, потому что при обработке, необходимой для изготовления сухого корма, свежее мясо теряет свою ценность почти вдвое. Чтобы было наглядно: 30% дегидрированного мяса курицы в составе – это 30%, так как дегидрированное мясо подразумевает уже обработанное мясо, без влаги; а вот 30% свежего мяса курицы в составе – это на выходе (после обработки) примерно 15%.
Ириска, сокращенно Ирис. Младший специалист. Найдена вместе с Тортом в гараже на территории завода в Красноярске и вместе с ним транспортирована в Долгопрудный. Предположительно, они с Тортом брат и сестра. Любит медитировать, познавать дзен и игнорировать окружающих.
После того, как вы изучили состав корма, спуститесь ниже и почитайте аналитические компоненты.
- Сырой белок в хороших кормах обычно варьируется от 25% до 40%. Высокий процент (ближе к 40%) подходит, если кошка ведет активный образ жизни.
- Сырого жира, как правило, 10-20%. Если кошка склонна к полноте, выбирайте корм с 10-15% жира.
- Сырой золы должно быть не больше 10%, оптимально 6-8%.
Далее минеральный состав. О нем мало кто упоминает, но это очень и очень важно для здоровья кошки, особенно если она стерилизована. Особенно значимо содержание:
- фосфора – должно быть 0,5-0,8%
- магния – 0,04-0,1%
- кальция – 0,6-1%
В очень многих кормах количество этих элементов завышено, что так же плохо, как их недостаток.
Есть еще один пунктик, который важен лично для меня- чтобы корм не тестировался на лабораторных животных. Если интересно, списки можно легко найти по запросу “этичные корма” или “cruelty-free корма“, а также посмотреть на сайте конкретного корма.
А вот на отзывы о кормах всецело полагаться не стоит. Не все хозяева в них разбираются. Кроме того, я часто встречаю отзывы вроде “кошка ест с аппетитом и постоянно просит добавки, поэтому корм хороший“, что в корне неверно. Если кошка постоянно просит добавки, то, как правило, либо это ее черта, и она будет просить добавки на любом корме, либо корм “пустой” по питательным веществам, и кошка им не наедается.
Мася и Торт могут просить добавки, независимо от корма и от количества съеденного. Но в целях профилактики лишнего веса приходится есть по норме.
Почему я не кормлю своих кошек холистиком?
Казалось бы – 80% мяса. Для кошки, как для облигаторного хищника, самое то. Да и во всяких обзорах кормов всегда холистики нахваливают. Но как бы не так. Из-за большого количества белка и жира эти корма, скажем так, “тяжелые”. Не всем кошкам холистики подходят. Они предназначены скорее для активных питомцев, которые либо много двигаются дома, либо часто бывают на улице. Кроме того, корма-холистики беззерновые. Но если зерно в больших количествах – для кошки плохо (о чем я писала несколькими абзацами выше), то это не значит, что его не должно быть совсем. Ведь в естественной среде кошки питаются мелкими грызунами, которые, в свою очередь, едят зерно – соответственно, некоторое количество зерна кошки тоже получают.
Когда я только начала изучать корма, я, начитавшись хвалебных отзывов о холистиках, кормила кошек именно таким кормом. Масла в огонь подлили и сайты с разборами составов, где кормам супер-премиум класса постоянно ставят низкие рейтинги, а холистикам высокие. Но примерно через полгода такого кормления у одной из кошек начался цистит и мочекаменная болезнь. Я не говорю, что корм плохой – просто нам он не подошел. А копнув чуть глубже и почитав опыт других кошатников, я поняла, что с холистиками такое, к сожалению, случается.
После лечения я перевела питомцев на корм супер-премиум класса, учтя состав и соотношение минеральных веществ, и рецидивов с тех пор, к счастью, не было.
Ириске холистик не подошел, а вот супер-премиум идет замечательно.
Кормить дорогим кормом дешевле!
И, наконец, расчеты, как и обещала:)
Обычно нерадивые хозяева покупают в магазине пакетики Вискаса или чего еще подобного, потому что это дешево.
Я взяла для сравнения цены в одном и том же интернет магазине.
- Whiskas паучи в форме паштета с говядиной и печенью 85 г = 588 рублей за 24 штуки, итого 24,5 рублей штука. Рекомендация по суточному рациону на кошку весом 3 кг – 3 пауча. Итого 24,5х3 = 73,5 рубля в день, или в 2205 рублей в месяц обходится нам кормление кошечки.
- Royal Canin Sterilised для взрослых стерилизованных кошек = 1235 рублей за 2 кг. Добавила сюда этот корм, потому что он популярен, а состав далеко не самый хороший. Рекомендованная норма кормления в сутки для кошки весом 3 кг – 47 граммов. Посчитаем так: 2 кг, то есть 2000 г, разделим на 47 г в день и получим 42,5 дня – на такой период хватит одной пачки. 1235 рублей делим на 42,5 дня и получаем 29 рублей в день, или 870 рублей в месяц.
- Brit Care Cat Missy For Sterilised для стерилизованных кошек с курицей = 967 рублей за 2 кг. Это корм супер-премиум класса, он недорогой по сравнению с аналогами. Рекомендованная суточная норма для кошки весом 3 кг – 55 г. Считаем по аналогии с Роялем: 2000 г / 55 г = 36 дней. 967 рублей / 36 дней = 26,9 рублей в день, округлим до 27 рублей, или же 810 рублей в месяц.
- Acana Wild Prairie Cat and Kitten для котят и кошек всех пород с курицей = 1616 рублей за 1,8 кг. Это холистик-корм, дороже многих аналогов. Рекомендация по кормлению для кошки весом 3 кг – 45 г в сутки. Считаем: 1800 г / 45 г = 40 дней. 1616 рублей / 40 дней = 40,4 рубля в день, или 1212 рублей в месяц.
Тратить 2000 рублей в месяц на Вискас или 1000 рублей на качественный корм? Даже если представить, что вы покупаете Вискас в Фикс Прайсе, где он стоит рублей 18, то в день получится 54 рубля, а в месяц 1620, и это по-прежнему дороже Брита и Аканы. У Рояля же цена чуть выше, чем у Брита, а вот состав у Брита намного лучше.
Я никого не призываю срочно искать для своего питомца корм получше. Но от питания во многом зависит здоровье вашего пушистого друга. Если кошка давно питается одним кормом и хорошо себя чувствует – замечательно. Выбор за вами:)
Благодарю всех, кто дочитал статью до конца! Она получилась очень объемной, зато подробной и, надеюсь, полезной. Делитесь своим мнением в комментариях, ставьте лайк и подписывайтесь на канал🙂
Читайте также:
Источник