Какое произведение исполняется в рекламе корма для кошки
Телевидение и интернет пестрят видеороликами, которые вызывают отклик у миллионов зрителей. Яркий тому пример – симпатичный кот из рекламы кошачьего корма марки Sheba, который снимался вместе с актрисой Евой Лонгорией.
Он настолько великолепен, что многие люди, посмотрев видео, захотели обзавестись таким же питомцем. Так какая кошка снята в рекламе корма «Шеба» и почему именно ее компания выбрала для продвижения своего бренда?
Какая порода кошки в рекламе «Шеба»?
Производитель кошачьих кормов и аксессуаров Sheba выпустил несколько рекламных роликов с участием домашних питомцев. Но телезрителям особенно запомнился и полюбился тот, в котором снималась Ева Лонгория с котом Ником.
После просмотра видеоролика сотни людей захотели завести питомца с такой же серебристой шерсткой и умными глазами изумрудного цвета.
Котиз рекламы корма «Шеба» относится к породе русская голубая. Он на самом деле принадлежит Еве Лонгории. Девушка очень любит свою кошку, и это видно даже на экране. Актриса исполняет страстный танец под красивую музыку, а питомец подыгрывает ей, как бы показывая, что заслужил порцию корма «Шеба».
Хрупкая, гибкая и нежная молодая женщина и ее крепкий, но грациозный кот идеально дополняют друг друга в рекламе.
Почему именно русская голубая?
Огромное количество просмотров на популярных видеохостингах свидетельствует о том, что этот рекламный ролик покорил сердца российских зрителей. Еще бы, ведь кошечки породы русская голубая обладают особым очарованием.
В них все прекрасно – телосложение, грация, взгляд, цвет шерсти. Наверное, поэтому производитель «Шеба»и выбрал данную породу для продвижения через рекламу своего бренда.
Русская голубая идеально подходит под концепцию компании – до этого в ее роликах снимались британские короткошерстные и шотландские вислоухие кошечки. У представителей этих пород есть одна общая черта – серо-голубой цвет шерсти, отливающий серебром.
Это своего рода «почерк» компании «Шеба», отражение ее фирменного стиля.
Маркетологи не использовали в рекламе котят с белой, рыжей, пестрой или полосатой шерстью, потому что такие окрасы уже ассоциируются у зрителей с другими производителями кормов. Черные животные у суеверных людей подсознательно вызывают отторжение.
С учетом всех этих факторов компания и выбрала короткошерстных дымчато-серебристых кошек.
Кроме красивого однотонного окраса у русской голубой породы есть и другие достоинства, которые позволили ее представителю Нику сняться в рекламе «Шеба»:
- крепкое телосложение;
- ярко-зеленый оттенок глаз;
- грациозность движений;
- фотогеничность;
- уравновешенный характер.
Но самое главное в том, что именно эта кошка идеально подходит героине рекламы. Изящная, нежная, но при этом страстная девушка гармонично смотрится вместе со своим ласковым питомцем.
Ева Лонгория чем-то сама напоминает кошку – ее движения легкие, плавные, как у пумы. Героиня рекламы и ее любимый кот в буквальном смысле стали лицом бренда «Шеба», изготавливающего корм для кошек.
Немного о породе русская голубая
Британские фелинологи предполагают, что русская голубая кошка родом из окрестностей города Архангельска. По некоторым данным, первые представители этой породы были подарены английским послам королевой Елизаветой II.
Кошки из рекламы «Шеба» – воплощение изящества и утонченности. Их можно легко узнать по грациозной осанке и легкой, как у балерины, поступи. Однако главная отличительная черта русской голубой кошки – короткая и густая шубка с мягкими, неприлегающими к телу волосками.
Она имеет серо-голубой оттенок, поэтому порода и получила такое название.
Стандарт WCF дает такое описание русской голубой кошки:
- Плоская, немного удлиненная голова с прямым носом, мочка которого окрашена в серо-голубоватый цвет.
- Округлый, крепкий подбородок, слегка выпуклые щечки и хорошо очерченные подусники.
- Глаза большие, овальные, с приподнятыми внешними уголками и зеленой радужкой.
- Крупные ушные раковины немного наклонены вперед, а их кончики имеют скругленную форму.
- Туловище вытянутое, с хорошо развитой мышечной массой, живот подтянутый.
- Ноги длинные, ровные, небольшие лапы имеют овальную форму.
Кошки из рекламы «Шеба» – это животные средних размеров. Вес взрослого самца приближен к 5,5 кг, а самки – к 3,5-4 кг.
Для кошек этой породы характерен только один тип окраса – голубой с едва различимым серебристым отблеском, образующимся благодаря легкому типпингу. По английскому стандарту GCCF, шерсть должна быть светло-голубой с явно выраженным серебристым налетом.
У кошек из популярной рекламы корма «Шеба»прекрасна не только внешность, но и характер. Они умные, ласковые, нежные и терпеливые, но не лишенные чувства независимости.
Хотя кошки сильно привязываются к членам своей семьи и любят внимание, но отдыхать предпочитают не на коленях у хозяина, а в уединенном месте где-нибудь на высоте.
Это интересно! Представители породы русская голубая тонко чувствуют настроение человека и всегда готовы утешить, нежно прильнуть к ногам. Они умеют лечить, поэтому часто укладываются на больное место.
А еще это прирожденные охотники, поэтому стоит хорошенько подумать, прежде чем заводить котенка этой породы, если в доме уже есть птица или хомяк. Русские голубые легко поддаются воспитанию и никогда не проявляют агрессию – даже по отношению к маленьким детям, которые так и норовят схватить за хвост любимого питомца.
Понятно, почему компания «Шеба» выбрала котика этой породы, чтобы рекламировать свой продукт. Такое животное ассоциируется со здоровьем, лоском, благородством. Эти качества каждый хозяин хочет видеть в своем питомце, а значит, с большей вероятностью станет покупать консервы бренда «Шеба».
Источник
История зарождения популярности котов в сети
2005 считается годом, когда коты начали свое «наступление» на интернет. Популярный форум
4chan даже придумал термин caturday (от англ. Saturday — это «суббота»). В этот день пользователи делились смешными фотографиями кошек. Так родилось понятие Lolcat (от Lol — «смеяться» и cat — «кот») — это снимок кота, дополненный смешной фразой, написанной чаще всего с грамматической ошибкой.
Главным Lolcat принято считать Happycat (счастливого кота). Благодаря ему появился самый популярный в сегменте мемов сайт «I can has Cheezburger», появившийся в январе 2007 года. Идея ресурса пришла в голову блогеру Эрику Накагава после того, как он увидел серого улыбающегося кота с глупой надписью, написанной с ошибкой.
Уже в сентябре 2007 года группа инвесторов
приобрела сайт за два миллиона долларов. Благодаря смешным фотографиям и рассказам его ежемесячно посещают десятки миллионов пользователей, что позволяет владельцам успешно продавать рекламу. В день проект приносит около $1665.
Популярность
За несколько лет карьеры кошка, которую интернет-пользователи прозвали Grumpy Cat (Угрюмым Котом),
заработала для своей хозяйки 100 миллионов долларов. Ролики с ее участием на YouTube просмотрел почти 31 миллион пользователей. За ее каналом следят свыше 200 тысяч человек, а на страницу кошки в Facebook подписаны более 8 миллионов пользователей — показатели, характерные для голливудских звезд.
«Коты притягивают к себе больше, чем другие животные, в силу однозначной положительной эмоциональной окраски, — объясняет психолог центра “Просвет” Анна Михайлова. — Медведь или собака могут быть опасными для человека, коты — в меньшей степени. Птицы не пушистые и не настолько тактильные существа, как кошки, поэтому тоже не подходят. Отчасти это и мода — какое-то время назад были очень популярны хорьки, их заменили еноты, сейчас коты. Пушистое, милое и довольно безобидное животное».
По словам опрошенных vc.ru экспертов, фотографии и видео о котах по количеству просмотров почти всегда обгоняют экономические или политические новости. На страницах даже серьезных общественных деятелей или чиновников в соцсетях мелькают питомцы, вызывая больше комментариев, чем важные темы и вопросы.
«Люди устали от политики, проблем, они хотят читать что-то позитивное, простое, даже лишенное сложных смыслов», — считает психолог Анна Михайлова.
История успеха Угрюмого Кота
Grumpy Сat появился на свет 2 апреля 2012 года, а уже в сентябре стал популярен во всем мире. Всё началось с забавного фото в социальных сетях, сделанного братом хозяйки котенка. После этого появился
ролик на YouTube, который сегодня имеет почти 19 миллионов просмотров. Природная особенность — неправильный прикус животного — настолько понравилась пользователям, что питомец моментально стал героем популярных мемов, ставших в дальнейшем украшением футболок и сувениров.
Поняв, что на выражении морды кота можно неплохо заработать, его хозяйка создала целую империю под брендом Grumpy Сat: календари, блокноты, закладки, чашки, одежда, подставки под горячую посуду, плакаты, игрушки, — это только малая доля того, на чем появляется изображение животного.
В 2013 году от имени Grumpy Cat вышла в продажу книга
Grumpy Cat: A Grumpy Book, которая продержалась в списке бестселлеров газеты The New York Times 10 недель и была переведена на 20 языков мира. Сейчас в арсенале кота уже две книги.
Два года назад компания Friskies впервые пригласила пушистую звезду сняться в рекламе своего бренда — ролики производителя корма для кошек собирают миллионы просмотров с Угрюмым Котом.
Популярность животного была настолько велика, что позволила ему не толко рекламировать известных производителей, но и создать собственный бренд — кофейный напиток Grumppuccino.
Сейчас Grumpy Сat снимают в кино, приглашают на открытие благотворительных акций и кинопремьеры, вручают музыкальные награды.
В какой рекламе снимают котов
В 2014 году на YouTube
оказалось более двух миллионов видео с котами. Совокупное количество просмотров составило около 26 миллиардов. Наравне с темами «юмор» и «секс» кошки стали еще одним драйвером эффективности рекламы.
«Судя по последним исследованиям рекламных и маркетинговых специалистов, лицезрение наших пушистых друзей в видеороликах увеличивает количество просмотров рекламных материалов, — говорит создатель рекламного агентства “Чеширский кот” Ирина Бавыкина. — Котики в рекламе позволяют привлечь большее внимание аудитории к продвигаемому продукту или услуге или большую аудиторию в количественных показателях».
В 2011 году канадская рекламная компания JohnSt
выпустила шутливое видео о создании якобы первого в истории агентства, которое использует в роликах исключительно котов. Для этого маркетологи придумали специальный термин — catvertising. «Коты — самый популярный медийный носитель в инернете», — заявляют представители JohnSt.
Британский производитель молока Cravendale пытался рекламировать свой продукт с помощью людей, пиратов, кукол Muppet, анимированных печенок, коров, но успех пришел к компании, только когда в ролике задействовали котов. Узнаваемость бренда после рекламы
увеличилась на 10%, продажи — на 8%. Сейчас у ролика почти 8,5 миллионов просмотров.
Коты успешно справляются с рекламой не только товаров для животных или молока. В феврале 2014 году автомобильный гигант Mercedes выпустил ролик, в котором «самый аэродинамичный серийный автомобиль в мире» Mercedes Benz CLA под классическую музыку рекламирует ленивый кот.
2014 год компания
завершила с рекордным показателем в 1 650 010 проданных автомобилей, увеличив продажи почти на 13%.
Годом ранее Toyota для продвижения модели Corolla в Новой Зеландии и Австралии также задействовала в рекламе кота. Домашние питомцы не всегда любят путешествовать в автомобиле, поэтому маркетологи задались вопросом — на что были бы готовы кошки, если бы они полюбили езду на машине.
В ролике в течение 90 секунд кот тратит свои девять жизней ради того, чтобы оказаться внутри заветного автомобиля. Видео посмотрели уже более 1,7 миллиона человек. А Corolla
стала
самым продаваемым автомобилем в Австралии 2013 года.
Коты участвовали в рекламе магазина IKEA, кроссовок Puma, кофе Arlistan, автомобилей KIA Picanto и многих других товаров. В 2013 году британский телефонный оператор O2 запустил рекламную акцию «Будь собакой!», главным героем которой стал кот. Компания призывала зрителей выйти за привычные рамки на примере кошки, которая вдруг захотела стать собакой.
Ролик
собрал на YouTube более трех миллионов просмотров и самое большое количество действий «поделиться» в Великобритании за месяц. На него было выпущено около 40 пародий.
В 2005 году, когда коты только набирали популярность, американская ипотечная компания Ameriquest
представила серию рекламных роликов во время Суперкубка по футболу — в день, по своему значению сопоставимый для американцев с национальным праздником. Традиционно это также главный день для рекламы, которую увидит вся страна. Видео демонстрируют разные ситуации, по которым человек может сделать неверные выводы о том, что произошло.
Слоган кампании гласил: «Не делайте поспешных выводов. Мы бы не стали». Этим заявлением Ameriquest убеждала людей в том, что, оценивая их кредитоспособность, не будет судить слишком быстро, что даст им больше шансов на получение ипотеки. Лучшим из четырех роликов был признан тот, в котором поучаствовал кот. По популярности он обогнал рекламу Pepsi, траслировавшуюся на том же матче. Позже ролик завоевал награду на фестивале «Каннские львы».
«Наибольший эффект коты дадут в рекламе товаров FMCG (общественного потребления) — такие продукты всем нужны, информация и “милота” разлетается по сети быстро, — говорит создатель компании “Чеширский кот” Ирина Бавыкина. — Здесь не так важна аудитория как товар, который рекламирует кот. Но как и любая другая реклама, ролики с котами могут не сработать — всё зависит от креативности, задумки авторов».
«Если все грамотно сделано, то фото или видео котиков поднимут популярность любого блога, — комментирует блогер
Екатерина Цойлик (8,976 подписчиков). — Но многое зависит от самих животных — все любят толстых, пушистых и ленивых котиков. А вот лысые сфинксы нравятся далеко не всем, поэтому ими собрать лайки нереально. Самые популярные породы — это британцы и вислоухие шотландцы».
Коты в офлайн-бизнесе
В в апреле 2015 года филолог-переводчик Владимир Кузин открыл в Москве первое «котокафе» Котики и люди», где хозяева — реальные кошки. Владельцы заведения предлагают посетителям снять стресс и отдохнуть, выпив чай или кофе и общаясь с животными. Оплата в кафе ведется поминутная в зависимости от времени и дня недели.
Меню не предусмотрено — только конфеты, печенья, сэндвичи и пирожки, которые входят в стоимость времени. Всего в кафе находятся 12 животных — все они подобраны на улице, любой желающий может забрать кота домой или стать его опекуном.
В будущем в кафе планируются мастер-классы и лекции. Уже сейчас многие приходят туда не только отдохнуть, но и поработать в спокойной обстановке. Владельцы кафе позиционируют его как тихое место — дети могут посетить заведение только утром или днем.
«Котокафе» в Азии
Первое кошачье кафе появилось в 1998 году в Тайване. Через несколько лет подобное заведение открылось в японском Осаке, после чего в стране восходящего солнца возникло около 80 подобных заведений. За последние пару лет кошачьи кафе открылись в Канаде, США, Мексике, Великобритании, Италии, Франции и некоторых других странах.
«Образ кошки обращает человека к самым простым эмоциям: радости, спокойствию, — говорит психолог Анна Михайлова. — Присутствие животного не дает человеку чувствовать себя одиноким. Кошка тактильно приятное существо: теплое, пушистое. У нее, в отличие от большинства животных, очень богатый язык мимики. И да, иногда человек готов платить за удовольствия, так почему бы не заплатить за общение с котом».
Источник
Цитата сообщения liudmila_leto
ВДОХНОВЛЁННЫЕ КОШКОЙ
ОБРАЗ КОШКИ В МУЗЫКЕ
Композиторы-классики и современные композиторы и исполнители не раз обращали свой взгляд на этих милых животных.
У Доменико Скарлатти, итальянского композитора и клависиниста XVIII ст., была кошка по кличке Пульчинелла, которой очень нравился клавесин. Она ходила по клавишам, и эти звуки вдохновили композитора на написание “Кошачьей фуги”. Первые несколько нот темы и правда звучат для той эпохи необычно.
“La fugue du chat”
Джоаккино Россини, итальянский композитор XIX, автор «Дуэта-буффо двух котов», и предположить не мог, что это юмористическое произведение станет таким популярным. Кошачий дуэт – шуточная вокальная пьеса для двух голосов (обычно сопрано) с фортепианным сопровождением (существуют и оркестровки), изображающая двух мяукающих кошек.
С образом кошки мы также можем столкнуться в творчестве П.И.Чайковского, а именно в балете «Спящая красавица». Пара второстепенных персонажей «Спящей красавицы» Чайковского; один из самых странных любовных дуэтов в классике… и, пожалуй, один из самых эротических (в самом благородном смысле слова). Нежное мурлыканье, резкие удары когтистой лапы и стоны. (предлагаю два видео-оба понравились!)
Необычности происходящему добавляет тот факт, что Кот в сапогах и Белая кошечка – всё же не простые царапающиеся в любовной драке кот и кошка, а мохнатые французские дама и кавалер, обитающие в мире галантной сказки Шарля Перро. Так что в их кошачьих ласках ещё и некий «аристократизм» присутствует – и в музыке это тоже отражено. «Ми-а-у» в оркестре играет гобой.
В музыке XX века тема кошек становиться необычайно популярной.
И.Стравинский в 1916 сочинил “Колыбельные для кошки” для меццо сопрано, 3 кларнетов и фортепиано.
Произведение состоит из четырёх частей:
I. Spi kot ;
II. Kot na pechi;
III. Bai-bai;
IV. U kota, kota (The cat has).
Американский композитор и пианист Зез Конфри как-то гостил у бабушки в 1921 г. Ночью его разбудили странные звуки, доносящиеся из гостиной. Спустившись спросонья вниз, композитор увидел кота, гуляющего по клавишам рояля. Наблюдая за игравшим котенком, он сочинил джазовую пьесу, полную острых и необычных созвучий “Котенок на клавишах”.
Kitten On The Keys (1921)
Популярность этой пьесы была огромная.
Первая из “Детских Сцен” для голоса и камерного ансамбля А. Мосолова, носит название “Злющий кот сидит в углу” (1926 год).
слушать от 0:00 до 0:45!
Поразительно похоже!
Анри Соге – французский композитор и дирижёр, автор балета «Кошки».
La chatte (1924)
1. Ouverture
2. I. Jeux des garçons. Allegro [2:32]
3. II. Invocation à Aphrodite. Andante ma non troppo [6:23]
4. III. La Métamorphose [8:49]
5. IV. Danse de la chatte [9:26]
6. V. Adagio [11:18]
7. VI. Retour des garçons. Allegretto [14:44]
8. VII. Scherzo – Vivace – [16:06]
9. Hymne Finale [19:20]
Балет был поставленный Дягилевым 30 апреля 1927 года в театре Монте-Карло и месяц спустя — в Париже с хореографией Баланчина и поразившими всех конструктивистскими декорациями Наума Габо. Заглавную партию в балете танцевала Ольга Спесивцева, восхитившая всех необыкновенной пластичностью и грацией созданного ею загадочного образа женщины-кошки. После успеха балета «Кошка» Соге стал модным композитором, заказы на театральные представления посыпались один за другим.
“Петя и волк” – симфоническая сказка для детей С. Прокофьева, написанная в 1936 году. Произведение исполняется чтецом (текст для которого написан самим композитором) и оркестром. Тема кошки исполняется на кларнет, мелодика темы изображает грацию и мягкую поступь кошки.
Лерой Андерсон, американский мастер оркестровых миниатюр, в 1950 г. создал произведение «Вальсирующий кот», в котором показывает кошачий танец – одновременно и забавный, и грациозный. Композитор представлял себе кого-то вроде Кота в сапогах. Взмахи хвоста, мяуканье (делается скольжением пальца по грифу скрипки), понятный без слов финал.
Джазовую «кошачью тему» продолжил Бент Фабрисиус-Бьерре, в 1962 году сочинивший хитовое фортепьянное соло “Дворовый кот“
!!!!!
Произведение американского композитора Сэмюэля Барбера, сочинённое в 1967 году, называеться “Монах и его кот“.
«The Monk and His Cat»
Небольшая фортепианная пьеса в “Альбоме для детей и юношества”, написанным в 1974 году Сергеем Слонимским, называется «Колыбельная кошки» .
Сказка французского писателя Шарля Перро «Кот в сапогах», легла в основу детской оперы в двух частях русского композитора конца 19 -нач. 20 века Цезаря Кюи.
Вступление к опере “Кот в сапогах”
Опера для всех возрастов «Кот в сапогах», созданная по мотивам одноимённой сказки Шарля Перро испанским композитором Шавье Монтсальватже.
Опера состоит из пяти сцен и создана для пяти голосов: сопрано, тенор, баритон, меццо-сопрано и бас. Её партитуры передают яркость, гармонию и красоту древних времён, которые сочетаются с историей о предприимчивом коте, помогающем добиться успеха своему хозяину, бедному мельнику, предлагая ему выдать себя за богатого маркиза Карабаса.
Мюзикл Эндрю Ллойда Уэббера “Кошки”.
«Кошки» — самое знаменитое произведение Э. Л. Уэббера. Оно буквально завоевало весь мир и исполнялось во всех странах, а в виде миллионов проданных кассет и пластинок “кошачья лихорадка” распространилась буквально на весь свет.
Огромной популярностью пользуется “Кошачий концерт” , сочинённый литовским композитором Миндаугасом Пиечайтисом в тандеме с кошкой Норой.
Концерт для кошки с оркестром
– Concerto for cats with orchestra
“Этот номер может восприниматься как шутка. В известной степени так и есть, – говорит четырежды дирижировавший “Кошачьим концертом” Ричард Розенберг. – Но дело в том, что сочетания звуков, которые извлекает из инструмента эта кошка, действительно достаточно красивы и насыщены, поэтому Миндаугасу Пиекайтису и удалось превратить их в полноценное музыкальное произведение. Он написал четырехминутную композицию, которая оставляет такое же впечатление, как некоторые работы Рахманинова или Брубека”.
Ах,как весной пахнет!
Источник